Penggunaan UTM link adalah salah satu upaya penting dalam kampanye pemasaran. Bagian pada link ini mampu membuat kita paham area mana yang paling memberi hasil menjanjikan baik itu kanal atau media. Untuk memahami lebih mendalam seputar UTM link, simak pembahasan berikut.
Apa Itu UTM Link?
Ini bagian atau kode pada URL situs yang dapat mengidentifikasi lalu lintas asal, kepanjangan UTM itu sendiri yaitu ‘Urchin Tracking Module’. Dengan adanya detail link satu ini, kita bisa lebih mudah memahami performa kampanye.
Jika UTM link diimplementasikan dengan benar, kita bisa lebih memahami pelanggan. Selanjutnya strategi atau teknik pemasaran bisa dibuat berlandaskan preferensi pelanggan. Ini tentunya sangat esensial untuk meningkatkan peluang penjualan bisnis.
Apa Saja Fungsi UTM Link?
Tidak semua teknik dalam kampanye pemasaran bisa memberikan hasil yang memuaskan bagi bisnis. Kita perlu tahu mana saja elemen yang mampu menjanjikan untuk keuntungan bisnis. memakai UTM link adalah salah satu cara yang bisa dipertimbangkan untuk identifikasi performa kampanye lebih baik.
Saya sendiri memanfaatkan UTM link untuk setiap kampanye marketing. Fungsi dari bagian link ini sebenarnya cukup beragam dari yang saya dapatkan. Berikut ini pembahasan fungsi UTM link secara lengkap:
1. Mendalami Eksplorasi Pelanggan
Dari link UTM, kita bisa mengetahui bagaimana perilaku pengguna misalnya aktivitas pada kanal tertentu. Memahami perilaku pengguna itu sendiri sangat penting membuat kampanye lebih relevan. Meski tidak secara langsung, kita bisa paham kebiasaan pelanggan itu seperti apa.
Setelah tahu dan dikembangkan informasinya, kita bisa menyesuaikan kembali teknik pemasaran dari aspek-aspek yang sudah didapat. Upaya seperti ini bisa memastikan kembali pemasaran yang diterapkan adalah yang efektif.
2. Memahami Performa Kampanye
Bagi tenaga pemasaran, penggunaan UTM link bisa mempermudah kerja mereka. Mereka bisa mudah melacak seberapa andal kampanye marketing atau tautan tertentu. Jika UTM ini digunakan pada link, maka sumber trafik, jumlah klik dan apa yang dilakukan user setelah klik tautan bisa dipahami.
Sumber trafik berarti dari mananya lalu lintas tersebut datang. Sumbernya bisa dari email pemasaran, ads, media sosial tertentu dan sebagainya. Jadi, kita tidak akan bingung lagi mencerna kanal yang mana yang sebenarnya paling unggul menarik lalu lintas. Jika UTM link tidak diterapkan, kita mungkin akan kesusahan dalam pemahaman sumber trafik tersebut.
3. Efisiensi Budget Kampanye
Jika kita sudah tahu mana bagian kampanye yang kurang efektif dan relevan, kita tidak perlu gunakan budget terlalu banyak pada bagian tersebut. Untuk tahu mana yang efektif dan tidak, UTM link bisa diandalkan. Kita bisa mengoptimasi elemen yang efektif untuk penggunaan budget lebih efisien.
4. Mendalami Konversi
Untuk kebutuhan analisis konversi, link UTM juga bisa Anda andalkan. Anda bisa memahami seberapa optimal tautan terkait memberikan konversi selain tahu tautan tersebut diklik berapa kali. Untuk manajemen pemasaran, tentunya analisis seperti ini sangatlah penting.
5. Membantu Menyesuaikan Konten
UTM link membuat pemasar tahu perilaku pelanggan terutama yang sudah mengklik tautan pada platform. Dari informasi perilaku pelanggan, konten yang disajikan bisa dibuat lebih relevan dengan perilaku atau kebutuhan customer.
6. Membantu Tugas Pelaporan
Bukan hanya membantu penyesuaian kampanye saja, manfaat UTM link adalah termasuk untuk membantu pelaporan. Banyak dan beragam data yang bisa didapat dari implementasi UTM ini untuk selanjutnya digunakan tim analisis. Kekayaan data tersebut bisa memastikan laporan punya esensi mendalam.
Laporan yang baik akan membantu pengambilan keputusan lebih bijak karena berlandaskan informasi akurat dan lengkap.
7. Membantu Pemantauan Beberapa Kampanye
Bisnis biasanya mengandalkan beberapa kampanye pada satu waktu. Untuk mempermudah pemantauan beberapa kampanye tersebut, UTM link bisa diandalkan. Implementasi UTM bisa membantu pemasaran memantau kinerja bukan hanya pada satu kampanye saja tapi juga beberapa yang lainnya secara efisien.
Bagaimana Cara Membuat UTM Link?
Anda bisa mengandalkan tools tertentu, misalnya seperti tools UTM dari Google Analytics. Opsi lainnya bisa dengan Hubspot, SEMrush dan sebagainya. Untuk pemula, tools dari Google bisa diandalkan untuk membuat contoh UTM link, berikut tahap-tahapnya:
1. Akses halaman situs tools GA
Masuklah ke halaman web Campaign URL Builder GA (Google Analytics). Anda bisa melihat tampilan beberapa kolom yang lengkap dan informasi seputar tiap parameter di bagian bawah.
2. Pengisian kolom
Anda perlu isi tiap kolom secara lengkap dan mendetail. Isi URL situs, berbagai parameter dan lainnya. Kalau sudah diisi semuanya, maka tools akan menghasilkan URL berparameter UTM.
3. Pengetesan UTM
Kalau Anda sudah menemukan UTM link, maka Anda bisa salin itu dan buka tab/Window baru. Cek URl tersebut dan pastikan mengarah ke page yang tepat serta terpasang parameter UTM.
Kalau sudah dites, implementasikan dengan benar pada kampanye. Anda bisa pantau kinerja kampanye melalui Google Analytics untuk memastikan efektif atau tidak. Caranya bagaimana? Masuk pada Acquisition, lalu pilih bagian Campaigns. Di sana Anda bisa memahami detail sumber lalu lintas, efektivitas dan mediumnya.
Memahami Contoh Implementasi UTM Link
Contoh implementasi UTM link adalah seperti berikut:
https://codingstudio.id/corporate-training/?utm_source=google&utm_medium=banner&utm_campaign=product
Itulah pembahasan seputar apa itu UTM link. Untuk menguasai wawasan dan keterampilan seputar kampanye pemasaran digital lebih banyak, Anda bisa kursus Fundamental Digital Marketing di Coding Studio.